欄目包裝

    面對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)，頻道求存求發(fā)展需要品牌——要贏得市場(chǎng)，就要建立品牌形象
 

欄目包裝
面對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)，頻道求存求發(fā)展需要品牌
——要贏得市場(chǎng)，就要建立品牌形象
頻道品牌形象體系

有利于競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的諸多元素總和
媒體呼號(hào)、臺(tái)標(biāo)造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、編排風(fēng)格……
頻道整體宣傳包裝的目的
在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識(shí)別元素和品牌形象系統(tǒng)明確表達(dá)出來(lái)
有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別
使觀眾對(duì)整個(gè)頻道產(chǎn)生品牌認(rèn)知
欄目是頻道品牌經(jīng)營(yíng)最有效的競(jìng)爭(zhēng)武器
通過(guò)對(duì)欄目標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫(huà)造型、音樂(lè)節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等
進(jìn)行一系列的規(guī)定和定位
使之與欄目?jī)?nèi)容相融合
以致更加凸現(xiàn)品牌欄目的個(gè)性特色
欄目整體宣傳包裝的目的
品牌欄目的成功標(biāo)志著一個(gè)頻道的成功
以其特有的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力
為電視媒體帶來(lái)知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益
1包裝要素
1．形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。如中央電視臺(tái)最早的形象標(biāo)志是電子圖形的變動(dòng)軌跡。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角，也可使用在頻道的包裝宣傳片中，在頻道中滾動(dòng)使用。由于任何一個(gè)臺(tái)的形象標(biāo)志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用，所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一起，增強(qiáng)頻道的整體性。在電視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。
2．顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)；北京有線臺(tái)最近推出的生活頻道，是以淡藍(lán)、淡黃為主的基調(diào)，推崇純靜、時(shí)尚，立足于城市觀眾和青年觀眾。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3．聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂(lè)應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽(tīng)就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點(diǎn)，一是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二是要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。
好的電視欄目、頻道的音樂(lè)形象，還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂(lè)精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡(jiǎn)潔，力爭(zhēng)過(guò)耳不忘，常聽(tīng)常新。
2包裝形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式：
1．以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。
2．電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。
這些形象宣傳片又可分為下列幾類(lèi)：
（1）抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)現(xiàn)在播出的“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”、“有形世界，無(wú)限風(fēng)光”等片，這種看似沒(méi)有具體臺(tái)名的宣傳，確定了電視臺(tái)的傳播理念和電視臺(tái)的無(wú)形形象。
（2）具體的形象宣傳片�？梢园ㄋ膫�(gè)方面的內(nèi)容：一是具體的頻道和電視臺(tái)的呼號(hào)宣傳片，如“您現(xiàn)在收看的是中國(guó)中央電視臺(tái)”，以音樂(lè)、畫(huà)面、聲音為支撐的“中央電視臺(tái)真誠(chéng)為您服務(wù)”等等；二是自己臺(tái)的主持人、名牌欄目片頭等構(gòu)成的頻道宣傳片；三是由報(bào)道內(nèi)容、畫(huà)面組接來(lái)完成。如有的新聞?lì)l道，將自己報(bào)道世界新聞的最經(jīng)典畫(huà)面組合在一起，制成頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)第二套節(jié)目確定為“經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道”就制作了節(jié)奏平和、畫(huà)面優(yōu)美的片子作為頻道宣傳片。
（3）頻道的形象宣傳。即電視臺(tái)主要標(biāo)志在頻道中相對(duì)統(tǒng)一又各帶特色，放在節(jié)目之后的落幅。中央電視臺(tái)在做第二套節(jié)目包裝時(shí)對(duì)整個(gè)九套節(jié)目都設(shè)計(jì)了由中央電視臺(tái)、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺(tái)的字體標(biāo)識(shí)是統(tǒng)一的，頻道定位和頻道數(shù)字是有區(qū)別的，每個(gè)落幅3～5秒，統(tǒng)一看是中央電視臺(tái)整體中的一個(gè)頻道，具體又識(shí)別出是中央電視臺(tái)的哪個(gè)頻道，放每個(gè)節(jié)目后播出。
3．總片頭�？偲^是作為一個(gè)頻道開(kāi)播時(shí)和一個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺(tái)的總片頭包括頻道開(kāi)播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國(guó)旗和國(guó)歌。這是中央電視臺(tái)最重要的頻道包裝標(biāo)志之一。它不僅是對(duì)國(guó)旗國(guó)歌的宣傳，也是中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)的重要標(biāo)志。
4．晨曲和晚曲。這是一個(gè)臺(tái)或頻道在開(kāi)播前和結(jié)束前通過(guò)優(yōu)美的音樂(lè)和畫(huà)面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。中央電視臺(tái)是從1998年6月1日開(kāi)始推出晨曲和晚曲，它已成為中央電視臺(tái)整體包裝的組成部分。
5．電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。通常我們把這種導(dǎo)視片叫做收視指南，它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高，能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，同時(shí)也能通過(guò)收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片來(lái)強(qiáng)化頻道和臺(tái)形象的宣傳。
6．請(qǐng)您欣賞。一個(gè)臺(tái)或一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是各臺(tái)經(jīng)常播出的《請(qǐng)您欣賞》。從1998年中央電視臺(tái)開(kāi)始把“請(qǐng)您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣，包括字幕的式樣、畫(huà)面質(zhì)量要求、音樂(lè)的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個(gè)頻道中包裝花絮的作用。